МОСКВА, 13 фев - РИА Новости. Десять крупнейших рекламодателей рунета увеличили свои бюджеты в 2008 году в среднем на 77, до 1,45 миллиарда рублей (без учета контекстной рекламы), пишет в пятницу газета "Коммерсант" со ссылкой на данные агентства MindShare Interaction.
Весь сегмент медийной рекламы, по оценке агентства, за год вырос только на 45, до 5,8 миллиарда рублей. Крупнейшие рекламодатели обещают и в кризис увеличивать свою активность в рунете. В январе-феврале прирост бюджетов к аналогичному периоду 2008 года составил 20 в рублевом исчислении.
Совокупные затраты на рекламу в рунете в 2008 году выросли на 55, до 14,7 миллиарда рублей, объявило MindShare Interaction.
Данные приводятся без учета НДС и учитывают расходы на размещение рекламы - контекстной (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) и медийной (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). Большая часть выделяемых на интернет бюджетов традиционно пришлась на контекстную рекламу: по оценке MindShare Interaction, этот сегмент вырос на 61, до 8,9 миллиарда рублей. Крупнейшими заказчиками контекстной рекламы в 2008 году были девелоперы миллиарда рублей), производители промышленного оборудования и финансовые организации (по 979 миллионов рублей).
Объем сегмента медийной интернет-рекламы в 2008 году, по версии MindShare Interaction, вырос на 45, до 5,8 миллиарда рублей. Агентство AdWatch оценивает этот сегмент в прошлом году в 5,59 миллиарда рублей без учета НДС. Еще 1,02 миллиарда рублей, по расчетам AdWatch, было потрачено на нестандартные коммуникации в рунете - спонсорские проекты, запуск специальных ресурсов для продвижения бренда, вирусный маркетинг, создание общественного мнения в форумах, блогах и социальных сетях.
Глобальный экономический кризис в 2008 году отразился на интернет-рекламе незначительно, утверждает директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. По ее словам, из-за отзыва рекламных бюджетов в четвертом квартале рынок не добрал до ранее прогнозируемого объема лишь 7,5. Между тем торгующийся на Лондонской фондовой бирже холдинг Rambler Media еще в ноябре предупредил инвесторов, что в октябре спрос на медийную интернет-рекламу оказался на 50 ниже изначально планируемого. Уже в январе Rambler Media сообщил, что выручка холдинга в октябре-декабре 2008 года снизилась на 5 в долларовом исчислении, до 29,9 миллиона долларов (прирост в рублях - 5), по итогам года выручка выросла на 60, до 110 миллионов долларов.
Десять крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы наращивали свои бюджеты активнее, чем все клиенты в целом, следует из подготовленного MindShare Interaction специально для "Коммерсанта" топ-10 крупнейших рекламодателей рунета медийной). Рейтинг подготовлен на основе мониторинга 135 сайтов - лидеров в своих тематических категориях (mtv.ru, cleo.ru, finmarket.ru и прочие), а также всех ресурсов, которые обслуживают крупнейшие продавцы интернет-рекламы,- IMHO VI, Mediaselling (сейчас подразделение "Яндекса"), +Sol.
Бюджеты рассчитывались на основе прайс-листов с учетом среднерыночной скидки 30-35. Совокупные затраты первой десятки выросли за год на 77, до 1,452 миллиарда рублей. По-прежнему доминируют в рейтинге автопроизводители и сотовые операторы.
В 2008 году крупнейшие рекламодатели продолжали наращивать интернет-бюджеты, соглашается с выводами MindShare Interaction руководитель по закупкам цифровых медиа агентства Optimum Media Buying Андрей Молев. Samsung Electronics действительно в 2008 году увеличил в 2,5 раза свои расходы на интернет-рекламу, подтверждает директор по маркетингу российского офиса компании Сергей Певнев. Увеличение бюджета было, но не такое значительное, как полагает MindShare Interaction, отмечает менеджер по медиазакупкам Unilever Илья Микин. "В своей маркетинговой политике мы никогда не ориентируемся на конкурентов",- подчеркнул Сергей Лепнухов, представитель российского офиса General Motors (по версии MindShare Interaction, показал наименьший прирост - всего 9).
Большинство из опрошенных газетой рекламодателей из топ-10, такие как Nissan, Samsung Electronics, МТС, заявили, что увеличат затраты на интернет и в 2009 году. Исходя из сложившейся в январе ситуации, по итогам года рынок может даже вырасти на 5, прогнозирует MindShare Interaction. В январе-феврале прирост бюджетов к аналогичному периоду 2008 года составил 20 в рублевом исчислении, дает свою оценку гендиректор AdWatch Андрей Чернышов. "Если не будет никаких макроэкономических коллапсов, рынок интернет-рекламы может в рублях вырасти на 25-30,- заключает он.
При перепечатке и цитировании (полном или частичном) ссылка на РИА "Новости" обязательна. При цитировании в сети Интернет гиперссылка на сайт http://ria.ru обязательна.
Комментарии отключены.
