Концепция рыночного спроса. Закон спроса гласит, что если не происходит изменений в экономической среде, кроме цены на конкретный товар или услугу, то снижение цены этого товара приведет к приобретению большего количества товара. То есть, мы допускаем, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. Когда цена на единицу товара отражена по вертикальной оси, а количество потребляемого товара за определенный период времени отражено на горизонтальной, кривая идет слева направо.

Есть две причины, по которым потребитель приобретет больше товара когда цена идет вниз и меньше, когда вверх. Это эффект замещения и эффект дохода при изменении цены. Когда цена например бензина снижается, этот товар становится дешевле относительно других. Бензин используется автомобилями и общественным транспортом. При снижении цен на топливо снижается стоимость использования личного автомобиля, эффект замещения работает в обратную сторону по сравнению с ситуацией роста цен, люди начинают заменять общественный транспорт на личные авто. Тк как относительная цена последних становится ниже. Разумеется играет роль и разницы в скорости изменения цен. Тарифы на общественный транспорт регулируются государством и меняются гораздо медленнее, чем цены на бензин. Стоимость проезда в автобусе или метро может оставаться неизменной в течении месяцев или даже лет. Ну и само собой, личное авто повышает удобность гибкость и комфорт, по статистике цены на бензин должны взлететь вдвое, что бы какая то часть населения пересела с личного авто на общественный транспорт.

То есть эффект замещения предполагает, что когда цена товара падает, потребители как правило покупают больше этого товара, заменяя им другой похожий товар. Тут разумеется включается и реальный доход, так называемый real income. Это статистически заметно во всех странах, цена на товар, который регулярно покупает средний потребитель снижается, но вот его доход и цены на другие товары неизменны. То есть получается происходит увеличение покупательной способности. Для большинства характерно покупать больше товаров при увеличении своего дохода, цена говядины упала, большинство сразу же начинает её покупать, так как реальный доход каждого увеличивается.

Таким образом в отличие от эффекта замещения при падении цены, эффект дохода заставляет потребителей покупать больше этого товара. Конечно же, мы не учитываем процентные ставки по кредитам и скажем по бондам, которые могут влиять на ценовую политику товаров, если скажем компании кредитуются за счет корпкредитов или облигаций, такие примеры рассмотрим в следующий раз.