ОАО "Аэрофлот - российские авиалинии" подвело итоги объявленного открытого конкурса среди ведущих рекламных агентств на создание новой рекламной концепции авиакомпании. В ходе двухэтапного конкурса был определен партнер для реализации будущей рекламной кампании "Аэрофлота".
Как сообщили МФД-ИнфоЦентр в компании, им станет рекламное агентство Media Arts FCB, представляющее в России одну из крупнейших рекламных сетей мира Foote Cone Belding.
В конкурсе Аэрофлота приняли участие ведущие агентства России и к разработке предложений были привлечены лучшие творческие силы отечественного рекламного рынка. По итогам первого этапа были отобраны предложения пяти компаний, в наибольшей степени соответствовавшие задачам, поставленным "Аэрофлотом" в техническом задании: Муви, Media Arts FCB, Young & Rubicam, BBDO и Ark Thompson. Каждая из этих компаний сделала презентацию своего предложения конкурсной комиссии и руководству "Аэрофлота", продемонстрировав концептуальные и творческие разработки будущей рекламной кампании.
По словам коммерческого директора ОАО "Аэрофлот" Евгения Бачурина, "каждое из представленных на конкурс предложений отличалось оригинальностью творческих разработок и инновационностью подходов. Однако по единодушному мнению конкурсной комиссии, наиболее полно новые ценности брэнда "Аэрофлота" были раскрыты компанией Media Arts FCB", - отметил Е.Бачурин.
В настоящее время "Аэрофлот" и компания Media Arts FCB работают над детализацией проекта и формированием проектной команды. Рекламная кампания стартует в конце 2003 г., будет продолжена в следующем году и станет важным этапом в двухлетнем проекте ребрэндинга "Аэрофлота". Ее цель - изменение позиционирования авиакомпании. "Аэрофлот" заинтересован в том, чтобы изменения в авиакомпании адекватно воспринимались пассажирами и рынком. Как заявили в авиакомпании, ключевыми ценностями, на которых будет базироваться новая рекламная кампания, являются искренность, радушие и гостеприимность, подчеркивающие кардинальное улучшение сервиса "Аэрофлота", а также современность, профессионализм, превышение ожиданий, стандарты мирового класса, которые символизируют чувство гордости за национальную авиакомпанию и Россию.
Комментарии отключены.
