Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" ("МПБК") в I полугодии 2006 г., по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличил объем экспортных продаж на 18% до более 1 млн долл. Об этом МФД-ИнфоЦентр сообщили в пресс-службе компании.
По мнению специалистов "МПБК", такого результата удалось добиться благодаря значительному увеличению продаж кваса "Очаковский" и водки "Куцкова", а также массированной рекламной поддержке брендов "Очаково" в странах Европы и в США.
"Для нас важен рост именно финансовых показателей, - рассказывает Владимир Кочетов, директор по продажам компании "Очаково". - Это согласуется с нашей общей стратегией повышения прибыльности продаж в текущем году. Если в 2005 году большую часть продаваемых напитков на экспорт составляли дисконтные марки (пиво "Ячменный колос", "Жигулевское" и т.д.), то теперь лидирует продукция среднеценового и премиального сегментов (квас "Очаковский", пиво "Очаково" и "Очаково Премиум", водка "Куцкова").
В целом, локомотивом экспортных продаж в отчетном периоде по-прежнему остается пиво - 63.2% от общего объема реализации. Далее по популярности идет квас "Очаковский" - 28%, а также крепкий и слабый алкоголь - 8.8 %. Наиболее ощутимую динамику продаж показали категории кваса и крепкого алкоголя. Реализация этих напитков увеличилась почти в два раза, прежде всего, за счет активных продаж в США. В настоящий момент в эту страну поставляется квас "Очаковский" в ПЭТ-бутылке и алюминиевой банке, а также премиальная водка "Куцкова". Кроме того, очаковский напиток брожения пользовался огромным спросом и на рынке Германии.
Рост продаж в том числе был обусловлен эффективной рекламной кампанией брендов "Очаково" за рубежом. Так, в апреле-июне на канале "ОРТ - Всемирная сеть" транслировались телевизионные ролики в поддержку кваса и премиального пива. Реклама охватила 42 европейские страны и Соединенные Штаты Америки. Кроме того, продвижение своих брендов "Очаково" осуществляло через активные промоакции, POS -материалы в местах продаж, а также публикации PR -материалов в зарубежных СМИ.
Комментарии отключены.
