Рынок акций РФ днем в пятницу отреагировал падением на решение ЦБ РФ снизить ключевую ставку всего на 1 процентный пункт, до 17% годовых (многие ожидали снижения ставки на 2 п.п.), индекс МосБиржи откатился ниже 2870 пунктов, к уровню недельной давности. К 13:31 по Москве индекс МосБиржи упал до 2869,44 пункта (-1,3%), индекс РТС – 1055,2 пункта (-1,3%); цены большинства "голубых фишек" на Мосбирже снизились в пределах 2,4%. В лидерах снижения выступили акции ПАО "Группа Позитив" (-2,4%), ВТБ (-1,9%), АФК "Система" (-1,7%), "Русала" (-1,5%)- INTERFAX.RU https://www.interfax.ru/business/1046950 Ну АЛРОСА припала аж до 46.21 (-3.41%)
Единственный открытый вопрос для меня сейчас - почему не проводят СД. Обычно в конце августа проводили СД и вынесенным вопросом по распределению прибыли.
+
По одному из СД не опубликовали решение.
Но это в текущих реалиях уже относительная норма
Денег на Дивы реально нет ., точнее их лучше не тратить на выплату . А с проведением НС по Дивам думаю тянут из-за сделки с Гохраном , отбор товара произведен , по ценам тоже согласовано , а вот по итоговому объему и срокам нет , проблемы у Фед. бюджета . Если сделка пройдет на 20-25 ярдов , то их и могут на Дивы направить за 1П 25. Но лучше их направить на погашение долгов .
Единственный открытый вопрос для меня сейчас - почему не проводят СД. Обычно в конце августа проводили СД и вынесенным вопросом по распределению прибыли.
+
По одному из СД не опубликовали решение.
Но это в текущих реалиях уже относительная норма
Денег на Дивы реально нет . А с проведением НС по Дивам думаю тянут из-за сделки с Гохраном , отбор товара произведен , по ценам тоже согласовано , а вот по итоговому объему и срокам нет , проблемы у Фед. бюджета . Если сделка пройдет на 20-25 ярдов , то их и могут на Дивы направить за 1П 25. Но лучше их направить на погашение долгов .
Смысл в дивидендах только ради бюджета Якутии, а она может запросить трансфер из федерального или по налогам перераспеределение закрыть выпадающие доходы. Это если абстрагируясь от фундаментала.
Денег на Дивы реально нет . А с проведением НС по Дивам думаю тянут из-за сделки с Гохраном , отбор товара произведен , по ценам тоже согласовано , а вот по итоговому объему и срокам нет , проблемы у Фед. бюджета . Если сделка пройдет на 20-25 ярдов , то их и могут на Дивы направить за 1П 25. Но лучше их направить на погашение долгов .
Смысл в дивидендах только ради бюджета Якутии, а она может запросить трансфер из федерального или по налогам перераспеределение закрыть выпадающие доходы. Это если абстрагируясь от фундаментала.
В данной ситуации помимо бюджета Якутии есть еще и проблемы у Фед. бюджета , а 33% от предполагаемой суммы Див пойдет в Фед. бюджет , и им не помешают 6,8 ярдов руб.
Смысл в дивидендах только ради бюджета Якутии, а она может запросить трансфер из федерального или по налогам перераспеределение закрыть выпадающие доходы. Это если абстрагируясь от фундаментала.
В данной ситуации помимо бюджета Якутии есть еще и проблемы у Фед. бюджета , а 33% от предполагаемой суммы Див пойдет в Фед. бюджет , и им не помешают 6,8 ярдов руб.
У федерального много возможностей, а у регионалов такого нет. Можно хотя бы нпад на золото поднять, а то золотодобыча получает сверхдоходы.
12 сентября 2025 г. Резюме: рейтинг Ботсваны понижен до «BBB» из-за падения доходов от алмазной промышленности и ухудшения финансового положения; прогноз «негативный». https://www.bankofbotswana.bw/
Национальная Геммологическая Ассоциация проведет в Москве профессиональную конференцию
11 сентября 2025
Национальная Геммологическая Ассоциация (НГА) проведет международную научно-практическую конференцию «Индустрия драгоценностей сегодня и завтра» в Москве 1-2 октября, посвященную алмазам, цветным драгоценным камням, исследованиям в области геммологии и трендам в индустрии драгоценностей.
Это мероприятие соберет ведущих экспертов отрасли для обсуждения формирования современной индустрии драгоценных камней.
В конференции примут участие члены НГА, геммологи, минералоги, представители ювелирного рынка, профильных ведомств и отраслевых СМИ.
На мероприятии будут обсуждаться следующие темы и вопросы:
· Последние новости в сфере геммологических исследований;
· Синтетические и природные бриллианты;
· Особенности международного рынка.
· Формирование глобальной камне-самоцветной индустрии;
· Рост глобального спроса на разнообразные цветные камни;
· Развитие внутреннего рынка, позволяющее предложить российскому потребителю камни со всего мира;
· Перспективы развития геммологической экспертизы и сертификации камней за рубежом и в России;
· Роль социальных медиа в донесении до потребителя привлекательности драгоценных камней и новинок рынка;
· Геммологические и торговые термины;
· Правила работы на рынке, этика ведения бизнеса;
· Дизайн и камень как составляющие ювелирного украшения;
· Формирование профессионального сообщества.
Эксперты представят свои доклады об алмазах, цветных драгоценных камнях и новых минералах, исследования структурных центров в алмазах, доклады о редких видах камней, о коллекционной минералогии и о новых технологиях распознавания синтетики.
Конференция станет площадкой для обмена передовыми знаниями, обсуждения инновационных технологий, стратегии развития ювелирного рынка, установления деловых контактов.
Форум заявлен как значимое событие для геммологической отрасли, объединяющее науку, бизнес и искусство в одном пространстве диалога. Он пройдет при поддержке Геммологического Центра МГУ, Геммологической Академии, Ассоциации «Гильдия ювелиров России».
Галина Семенова, шеф-редактор Российского бюро, Rough&Polished
Ну да технологии шагнули далеко. Недавнее достижение — выращивание крупных кристаллов. Раньше это было невозможно, а теперь научились создавать даже десятикаратники. Однако процесс остается очень длительным. Всё же синтетика — не полная замена. Хоть она уже и вытесняет природные алмазы в индустриальных применениях — например, в режущих инструментах, — в электронике и особенно в ювелирке натуральные кристаллы пока вне конкуренции. Однако дело не только в физических свойствах, но и в восприятии: натуральный камень остается символом редкости и подлинной ценности. Секрет в том, что рост производства искусственных алмазов почти не сказывается на продажах натуральных. Всем ясно: натуральный камень несет особую ценность и эмоцию, недоступную синтетике.
Натуральный алмаз — это не просто минерал. Это история, редкость, символ. И пока человек ценит природу и подлинность, у алмазов, добытых из недр, будет свое место. https://geoconversation.org/synthetic-vs-natura...
Сообщение восстановлено автором 16.09.2025 в 19:46.
Группа компаний DE BEERS добивается прогресса благодаря инициативам в области устойчивого развития и происхождения, способствуя укреплению доверия к алмазам, добываемым DE BEERS
Наряду с прогрессом, достигнутым в таких областях устойчивого развития, как климат, средства к существованию и природа, De Beers Group добилась трансформационного прогресса благодаря работе над определением происхождения, развитием и масштабированием блокчейн-платформы Tracr в 2024 году. С 2022 года на платформе было зарегистрировано почти три миллиона отдельных алмазов, и к платформе присоединились ведущие производители и поставщики, включая ODC и Mountain Province, тем самым увеличив объем алмазов на платформе, зарегистрированных у источника. Tracr также начала предоставлять информацию о стране происхождения для всех необработанных алмазов De Beers Group весом более одного карата, зарегистрированных на платформе. Кроме того, Tracr проводит как объективную проверку алмазов от алмаза к алмазу, так и от алмаза к бриллианту на платформе, повышая уровень гарантий, предоставляемых на протяжении всей цепочки создания стоимости.
Опираясь на прогресс, достигнутый в области устойчивого развития и происхождения, De Beers Group продолжает разрабатывать потребительские предложения, позволяющие людям приобретать природные алмазы с уверенностью в их стране происхождения и влиянии на людей и места их добычи. Это включает запуск новой программы для бриллиантов под названием ORIGIN – De Beers Group. В знак признания растущего интереса потребителей к происхождению продукта и влиянию, которое он оказал на протяжении своего пути, программа ORIGIN – De Beers Group предоставляет участвующим розничным продавцам доступ к бриллиантам, полученным De Beers Group. Отслеживание всей цепочки создания стоимости осуществляется блокчейн-платформой Tracr, а также предоставляется подробная информация об уникальном пути каждого бриллианта и его значимом влиянии.
Сандрин Консейлер, генеральный директор по брендам и востребованности бриллиантов в De Beers Group, отметила: «В De Beers мы убеждены, что путь бриллианта должен быть таким же значимым, как и его красота. Именно поэтому устойчивое развитие заложено во всём, что мы делаем – от развития возобновляемых источников энергии в странах-партнёрах до продвижения гендерного равенства и поддержки долгосрочного национального развития. Мы не просто обеспечиваем устойчивое развитие нашей деятельности; мы помогаем создавать инфраструктуру, которая приносит пользу сообществам. Мы не просто создаём возможности для женщин в нашем бизнесе; мы раскрываем потенциал студенток и предпринимательниц в принимающих нас странах. Благодаря нашему прочному партнёрству с Ботсваной мы обеспечиваем будущее наших поставок, инвестируя в экономическое развитие и диверсификацию страны. Благодаря нашим платформам, отслеживающим происхождение бриллиантов, таким как Tracr, и создаваемому нами взаимодействию с потребителями, мы можем с уверенностью делиться этими историями. Когда кто-то выбирает природный бриллиант De Beers, он не только отмечает личную веху – он помогает строить светлое будущее для людей и мест, которые его окружают».
GIA пересматривает определение выращенных в лаборатории бриллиантов на фоне нестабильного рынка Система классификации упрощается, и растет обеспокоенность по поводу устойчивости и будущей стоимости, поскольку рынок наводняют дешевые камни.
В следующем месяце Геммологический институт Америки (GIA) изменит систему оценки выращенных в лаборатории бриллиантов, чтобы ещё больше отличать их от природных. «Четыре показателя», используемые для оценки природных бриллиантов — чистота, вес в каратах, огранка и цвет — будут заменены терминами «премиум» и «стандарт», характеризующими их качество.
GIA утверждает, что 95% выращенных в лаборатории камней попадают в настолько узкий диапазон цвета и чистоты, что нет смысла применять те же шкалы и термины, что и для цвета и чистоты природных алмазов. «Для GIA больше не имеет смысла описывать искусственные алмазы, используя номенклатуру, созданную для всего спектра цвета и чистоты природных алмазов», — говорит Том Мозес, главный исследователь и сотрудник лаборатории GIA.
Стоимость каждого отчета составит 15 долларов за карат, а на синтетических камнях, прошедших оценку, также будет лазером выгравирован номер оценки.
Выращенные в лаборатории алмазы производятся массово с использованием энергоёмкого оборудования при температурах, как правило, выше 1000 °C, что позволяет получить ту же кристаллическую структуру, что и у природных камней, и практически такие же свойства. Кроме того, их производство обходится дешевле, что сделало их чрезвычайно популярными, особенно в США — крупнейшем в мире рынке алмазов, на долю которого приходится около половины продаж отрасли. По данным аналитика Пола Зимниски, сегодня трёхкаратный выращенный в лаборатории камень продаётся всего за 7% от цены добытого камня.
Дэвид Келли, генеральный директор Совета по природным алмазам (Natural Diamond Council), маркетинговой организации, финансируемой алмазной промышленностью для продвижения добытых алмазов, говорит, что «заявления об устойчивом развитии часто не подвергаются тщательной проверке», учитывая, что 70% выращенных в лаборатории алмазов производятся в Китае и Индии с использованием электроэнергии, вырабатываемой из ископаемого топлива для питания оборудования. «Защита потребителей имеет первостепенное значение для отрасли природных алмазов, [и это] требует четкого раскрытия информации о продукте».
По словам Келли, выращенные в лаборатории камни, которые можно производить в неограниченных количествах, привели к снижению цен на лабораторные бриллианты. По данным Национального алмазного совета (NDC), оптовая цена на круглый, почти бесцветный, выращенный в лаборатории бриллиант весом 1 карат составляет 5% от уровня 2018 года, в то время как розничная цена за тот же период упала на 76%, по данным аналитиков Зимниски и Эдана Голана. Однако розничная наценка удерживала цены на высоком уровне, увеличившись с 46 до 84%, что свидетельствует о том, что розничные торговцы не переложили падение цен на потребителей.
Наводнение рынков США и других стран китайскими и индийскими лабораторными алмазами представляет собой «один из самых серьёзных рисков для нашего бизнеса и для движения за устойчивое развитие в целом», — считает Мадлен Мейси, генеральный директор Skydiamond, британской компании и одного из немногих производителей, использующих возобновляемые источники энергии. Компания Skydiamond, основанная предпринимателем в области зелёной энергетики Дейлом Винсом и расположенная в Котсуолдсе (центральная Англия), использует энергию ветра и солнца, а также дождевую воду в качестве охлаждающего агента.
«Распространённое заблуждение, что все выращенные в лаборатории бриллианты одинаковы. Это не так. Наши камни изначально углеродно-отрицательные», — говорит Мейси, которая считает, что новая классификация GIA должна также учитывать вопросы устойчивого развития и выбросов. «Без общепризнанной системы измерения воздействия на окружающую среду рынок рискует упустить из виду реальные инновации, происходящие в этой сфере», — говорит она.
Тем не менее, Мейси не ожидает, что изменения GIA в номенклатуре оценок окажут существенное влияние на Skydiamond, указывая на то, что системные изменения требуют времени, чтобы дойти до потребителей, и что они просто переосмысливают язык.
Относительно низкая цена выращенных в лаборатории бриллиантов открывает новые горизонты для дизайнеров Skydiamond и независимых брендов, таких как Fei Liu. Бирмингемский ювелир считает, что падение цен «свидетельствует о том, что потребители рассматривают выращенные в лаборатории бриллианты как альтернативу, а не как замену натуральным. Молодые покупатели выбирают [их] просто потому, что они более доступны». Хотя Лю страстно увлечен натуральными бриллиантами, он представил коллекцию Celestia с использованием выращенных в лаборатории бриллиантов весом 0,50 карата, полагая, что они «больше подходят для аксессуаров, чем для будущего ювелирных изделий».
Без признанной метрики воздействия на окружающую среду рынок рискует упустить из виду реальные инновации, происходящие в этой сфере. Мадлен Мейси, генеральный директор Skydiamond
Лю считает, что восприятие выращенных в лаборатории бриллиантов значительно изменится, когда сегодняшние покупатели в возрасте от тридцати до сорока лет задумаются об обновлении своих колец и обнаружат, что они не представляют никакой ценности при перепродаже. Тогда «эмоциональные и финансовые качества натурального бриллианта могут начать приобретать всё большую значимость», — говорит он.
De Beers, алмазная компания, основанная Сесилом Родсом, также вышла на рынок выращенных в лаборатории бриллиантов в 2018 году, запустив бренд Lightbox с декоративными элементами, ориентированными на модные тенденции. Однако это спровоцировало ценовую войну, которая также привела к снижению цен на натуральные бриллианты, которые одновременно пострадали от падения спроса. Lightbox закрылась в начале этого года, в то время как владелец De Beers, Anglo American, пытается продать алмазодобывающую компанию в рамках более масштабной корпоративной реорганизации.
«Lightbox был создан с целью прояснить различия между природными и выращенными в лаборатории бриллиантами, включая их принципиально разную ценность», — говорит Сандрин Консейлер, генеральный директор De Beers Brands, подразделения, управляющего розничным ювелирным бизнесом. На момент запуска Lightbox выращенные в лаборатории бриллианты продавались примерно за 90% стоимости добытых в природе бриллиантов, которые обычно оцениваются исходя из их редкости. «Мы считали это неустойчивым, поскольку это значительно превышало себестоимость производства», — говорит Консейлер.
Торандж Мехта из De Beers о переосмыслении природных алмазов для нового поколения Мы хотим, чтобы наша еда, одежда и средства по уходу за кожей были натуральными. Торандж Мехта из De Beers утверждает, что бриллианты не должны быть исключением.
Цунами Костабир. Обновлено: среда, 10 сентября 2025 г., 11:02
Немногие компании повлияли на культуру так, как De Beers Group. Имея долгую и многогранную историю, охватывающую более века, они оказали фундаментальное влияние на восприятие бриллиантов в мире. От легендарной кампании «Бриллианты навсегда» — пожалуй, одного из самых успешных рекламных слоганов всех времён — до популяризации концепции обручальных колец с солитером, De Beers оставила неизгладимый след в потребительской культуре.
На пике своего развития бренд не просто продавал ювелирные изделия: он превратил бриллианты из предмета роскоши, когда-то принадлежавшего только королевской семье и аристократии, в символ стремления и любви для среднего класса, сделав их более доступными. Но времена меняются. И, как признаёт Торандж Мехта, руководитель отдела маркетинга De Beers Group, сегодня компания ведёт «борьбу за свою актуальность».
Алмазная промышленность сталкивается с новыми вызовами — не со стороны очередного драгоценного камня, а со стороны выращенных в лаборатории бриллиантов, категории, которая быстро завоевала известность, доступность и признание среди молодых потребителей.
Выращенные в лаборатории алмазы химически идентичны природным, но Мехта тут же отмечает, что их нельзя сравнивать. «Да, выращенные в лаборатории алмазы сами по себе удивительны, но они широко применяются в промышленности — от аэрокосмической до электронной», — объясняет она. «Они просто не являются такими реликвиями, как природные алмазы».
Для De Beers Group это отличие не только в научном плане, но и в символизме. Природные алмазы существуют миллиарды лет, образовались глубоко в мантии Земли и были вынесены на поверхность в результате редких вулканических извержений.
Из всех добываемых в мире необработанных алмазов лишь около 20–30% имеют ювелирное качество, пригодное для огранки и изготовления ювелирных изделий. Более того, каждый природный алмаз уникален, его форма формируется случайным взаимодействием углерода с другими элементами в процессе роста. Это обуславливает их неповторимые узоры, цвета и внутренние «отпечатки пальцев». В отличие от них, выращенные в лаборатории алмазы, как правило, имеют однородную структуру, лишенную причуд и индивидуальности, присущих природе.
Мехта проводит меткое сравнение: «Представьте, что вы покупаете сумку. Что бы вы предпочли: Gucci или первый экземпляр Gucci?» Намёк очевиден. Для De Beers выращенный в лаборатории бриллиант может служить украшением, но когда речь идёт о знаменательных моментах жизни — любви, преданности, семье — люди всё равно тяготеют к естественному и оригинальному.
Именно это ощущение вечности позволяет бриллиантам выходить за рамки простого украшения. Они становятся семейными реликвиями, сокровищами, передаваемыми из поколения в поколение, неся в себе не только финансовую ценность, но и эмоциональный отклик. Бриллиантовое кольцо, подаренное отцом дочери или женщиной её лучшей подруге, олицетворяет не только красоту; оно олицетворяет историю.
Однако для такого бренда, как De Beers, быть актуальным сегодня означает больше, чем просто рассказывать истории о любви и роскоши. Это также означает решать вопросы этики, устойчивого развития и социальной ответственности — вопросы, которые сейчас на первом месте для современных потребителей.
В регионах, где работает De Beers Group, таких как Ботсвана, Намибия и ЮАР, добыча алмазов вносит значительный вклад в национальный ВВП и развитие местных сообществ. Компания сотрудничает с местными органами власти, инвестируя в инфраструктуру, образование и расширение прав и возможностей женщин. «Сообщества, работающие на рудниках и вокруг них, получают прямую выгоду от нашего присутствия», — говорит Мехта.
Одна из самых примечательных инициатив De Beers Group — проект «Перемещение гигантов» (Moving Giants), который начался с создания заповедника для слонов в Южной Африке. По мере роста популяции слонов регион начал сталкиваться с проблемами перенаселения и вырубки лесов.
Чтобы восстановить экологическое равновесие, De Beers начала переселять целые стада из одного региона в другой, бережно сохраняя семейную структуру. Этот проект, реализуемый уже седьмой год, стал образцом сохранения дикой природы и отражает приверженность компании защите окружающей среды, в которой она работает.
Индия всегда была глубоко привязана к ювелирным изделиям, особенно к бриллиантам. Ювелирные изделия здесь не просто украшение; они хранят как эмоциональную, так и финансовую ценность. Они играют важную роль в ритуалах, традициях и личных событиях, часто передавая истории из поколения в поколение.
«Индия — страна, где ювелирные изделия не только красивы, но и имеют не только значение», — говорит Мехта. Всё чаще бриллианты дарят в новых контекстах: женщины дарят их лучшим подругам как символ крепких связей, отцы дарят их дочерям в знак любви, а женщины даже покупают бриллианты для себя, демонстрируя свою независимость и достижения.
Бриллианты в отражении
Хотя De Beers Group часто приписывают изобретение идеи обручального кольца с бриллиантом, Мехта напоминает нам, что эта традиция появилась ещё до появления современной рекламы. Члены королевской семьи, такие как король Эдуард VII, дарили бриллиантовые кольца своим супругам, закрепив эту традицию в культурной истории задолго до того, как De Beers её распространила. Сегодня кампании бренда, такие как «Best Friend Bands» или «Love from Dad», не стремятся изобретать традиции, а отражают то, что люди уже практикуют — дарить бриллианты как выражение любви, заботы и постоянства.
В эпоху перемен компания De Beers сталкивается с двойной задачей: защитить ценность и наследие природных алмазов, а также соответствовать ожиданиям молодого, более сознательного потребителя. Хотя «борьба за актуальность» может продолжаться, Мехта уверен, что подлинность, редкость и символичность природных алмазов будут и дальше проявляться.
Как было изобретено бриллиантовое обручальное кольцо и как оно продаётся по всему миру История алмазной промышленности — это история монополий, маркетинга и ежемесячных зарплат.
Десятилетиями во многих странах считалось, что мужчины потратят на помолвочное кольцо с бриллиантом сумму, равную двум, а то и трем месячным зарплатам. Эта традиция, как и культовый статус этого камня, возникла не случайно.
История началась в 1870 году, когда бросивший Оксфордский университет Сесил Родс отправился попытать счастья в Капской колонии — современной Южной Африке, в то время ключевом владении Британии.
Видя, как там процветает алмазодобывающая отрасль, он начал сдавать в аренду водяные насосы старателям, чтобы предотвратить затопление шахт. Затем, в течение следующих 20 лет, Родс и его партнёр Чарльз Радд выкупили сотни, а затем и тысячи небольших шахт и «заявок» – земельных участков, предположительно содержащих алмазы, – часто за гроши, когда их владельцы оказались на грани банкротства. Большинство горнодобывающих компаний были мелкими, и Родс и Радд имели доступ к серьёзному финансовому капиталу, в частности, к банковской империи Ротшильдов, благодаря своим связям в Лондоне. По мере того, как два партнёра объединяли заявки в более крупные горнодобывающие предприятия, накладные расходы снижались, а производство становилось более прибыльным.
Партнеры объединились под названием De Beers Consolidated Mines, где название De Beers было названием одной из шахт, которые они приобрели. К 1888 году компания практически монополизировала южноафриканские месторождения и действующие алмазные рудники. Поскольку в 1900 году алмазы составляли более 25% южноафриканского экспорта, De Beers стала движущей силой экономики страны, контролируя около 90% мировых поставок алмазов. Сам Родс стал видной фигурой в имперской жизни, занимая пост премьер-министра Капской колонии с 1890 по 1896 год.
Компания De Beers была основана на расистской политике Южной Африки, где в то время правило белое меньшинство. Алмазы добывались чернокожими шахтёрами, зарабатывавшими на жизнь, а прибыль получали белые акционеры De Beers европейского происхождения.
После смерти Родса в 1902 году контроль над De Beers окончательно перешёл к немецкому предпринимателю Эрнесту Оппенгеймеру. Оппенгеймер использовал сочетание финансовых стимулов, стратегического давления и дипломатии, чтобы убедить поставщиков алмазов в других странах продавать свою продукцию исключительно через лондонскую «Центральную сбытовую организацию» (CSO), принадлежащую De Beers. В 1930-х годах она стала единым каналом сбыта практически всех мировых огранённых алмазов. Это позволило De Beers создавать запасы алмазов, строго контролировать их выпуск на мировой рынок и эффективно контролировать цены, создавая тем самым иллюзию дефицита алмазов во всём мире.
Тем временем De Beers стремилась повысить мировой спрос на бриллианты. В 1946 году компания наняла филадельфийское рекламное агентство NW Ayer, которое годом позже разработало легендарный слоган: «Бриллиант – это навсегда». Этот слоган переосмыслил бриллиант и, в частности, бриллиантовое обручальное кольцо как символ «вечной любви». Благодаря массовой рекламе, продакт-плейсменту в фильмах и пиару знаменитостей (например, предоставление украшений актёрам на время важных мероприятий) кампания преобразила алмазный рынок в США, Европе и Японии.
Эта кампания, продолжавшаяся 64 года, до 2011 года, имела ошеломительный успех по всему миру. Журнал Ad Age назвал «Бриллиант навсегда» лучшим рекламным слоганом XX века. Компания De Beers создала социальную норму, и бриллиантовое обручальное кольцо стало практически обязательным на каждом развитом рынке. Если раньше жених мог подарить своей невесте медальон, нитку жемчуга или семейную реликвию, то число американских невест с бриллиантовым кольцом выросло с 10% в 1940 году до примерно 80% в 1980 году. В Японии этот показатель вырос с менее чем 5% в 1960 году до 60% к 1981 году.
К началу 1950-х годов бриллиантовое кольцо обычно стоило около 170 долларов, что составляет около 2300 долларов по сегодняшним меркам. Реклама De Beers изначально предлагала потратить месячную зарплату на обручальное кольцо, но к 1980-м годам компания задавалась вопросом: «Как сделать так, чтобы двухмесячной зарплаты хватило на всю жизнь?» Потребителей, похоже, не смущал тот факт, что стоимость бриллианта при перепродаже обычно составляла всего 50 процентов от его первоначальной розничной цены (в отличие от золота, у которого «официальная» базовая цена устанавливается дважды в день).
К тому времени, как в 1953 году Мэрилин Монро спела «Бриллианты — лучшие друзья девушек», а в 1971 году вышел фильм о Джеймсе Бонде «Бриллианты навсегда», бриллиант стал культовым камнем.
«Картельное поведение»
К концу 1970-х годов De Beers ежегодно продавала около 50 миллионов карат алмазов, а объем продаж только в США составлял более 2 миллиардов долларов.
Однако с наступлением 1980-х годов у компании начали возникать проблемы.
Компания De Beers оказалась под пристальным вниманием по мере того, как движение против апартеида набирало силу в Европе и США. Сообщения об условиях труда были шокирующими: низкая заработная плата шахтеров, минимальное обучение технике безопасности и переполненные общежития, окруженные колючей проволокой и контрольно-пропускными пунктами. Эта негативная репутация прочно поставила De Beers в центр внимания как одного из главных бенефициаров апартеида.
De Beers уже отбивалась от обвинений в «картельном сговоре» со стороны Министерства юстиции США. Но в 1994 году большое жюри США предъявило компании обвинение в ценовом сговоре. Компании запретили вести бизнес в США, и её руководители больше не могли появляться там из-за страха ареста.
В конце 1990-х годов сообщения о том, что торговля алмазами финансирует жестокие гражданские войны в Анголе, Сьерра-Леоне и Демократической Республике Конго, еще больше ухудшили настроения потребителей.
Повстанческие группировки нацелились на «аллювиальные» алмазные рудники – относительно легко извлекаемые поверхностные залежи, часто расположенные в руслах рек, – продавая камни на неформальном «сером» рынке и используя прибыль для покупки оружия. Термин «кровавые алмазы» вошёл в лексикон после того, как в журналистских расследованиях изображались дети-рабы с кирками и лопатами. De Beers обвиняли в закрытии глаз, если не в прямом соучастии. Продажи компании упали более чем на 20 процентов за два года, с примерно 5,7 млрд долларов в 1999 году до 4,45 млрд долларов в 2001 году. В равной степени пострадали и другие поставщики алмазов, такие как ангольская Endiama и российская «Алроса».
Однако с начала 1990-х годов в De Beers происходили перемены. Под давлением недавно избранного в ЮАР Африканского национального конгресса (АНК) компания улучшила условия труда и повысила заработную плату для своих преимущественно чернокожих шахтеров. В то же время чернокожие южноафриканцы начали занимать некоторые руководящие должности.
Между тем, обвинительное заключение США означало, что у компании не осталось иного выбора, кроме как расторгнуть соглашение о сотрудничестве в 2000 году, что привело к конкуренции со стороны других производителей. Цены на алмазы, которые больше не устанавливались и не диктовались соглашением о сотрудничестве, стали более волатильными, завися от колебаний спроса, экономических циклов и геополитических условий.
Чтобы противостоять негативной реакции на кровавые алмазы, в 2003 году компания De Beers помогла внедрить «Кимберлийский процесс», благодаря которому торговцы алмазами могут отслеживать происхождение алмазов и подтверждать подлинность «чистых» алмазов с помощью микроскопического штампа.
Не навсегда?
Сегодня природные алмазы, возможно, утратили часть своей привлекательности из-за появления «выращенных в лаборатории» камней и «алмазных имитаций», таких как кубический цирконий, которые на 90 процентов дешевле добываемых из недр Земли разновидностей и зачастую могут быть отличимы от настоящих только экспертами, использующими специализированное оборудование.
За последние два года алмазная отрасль пострадала от «идеального шторма»: снижения цен на синтетические камни, слабого потребительского спроса в США и Китае, санкций против России и, в последнее время, высоких американских пошлин. Это имело масштабные негативные последствия: Антверпенский всемирный алмазный центр (AWDC) сообщил, что импорт необработанных алмазов в 2024 году сократился на 35%, а общий объём торговли сократился на 25% в годовом исчислении (с 32,5 млрд долларов до 24,4 млрд долларов). В индийском центре обработки драгоценных камней, Сурате, в 2024 году по меньшей мере 50 000 работников алмазной отрасли остались без работы. За последние два года в Индии по меньшей мере 80 работников алмазной отрасли покончили жизнь самоубийством .
В 2011 году семья Оппенгеймеров продала свою долю в De Beers лондонской горнодобывающей корпорации Anglo American, другому крупному акционеру, всего за 5 млрд долларов. Теперь De Beers снова выставлена на продажу, снова за 5 млрд долларов, поскольку Anglo American стремится выйти из падающего алмазного рынка в пользу меди, железной руды и редкоземельных металлов.
Несмотря на волатильность рынка, общий объём продаж бриллиантов в мире в 2024 году составил около 100 млрд долларов, при этом, по данным Совета по природным алмазам, средняя цена бриллиантового кольца в США составила 6750 долларов, что примерно соответствует 1,3 стандартной месячной заработной плате в США, но примерно восьмимесячному среднемировому доходу. Для тех, кто располагает большим достатком, в лондонском универмаге Harrods, как сообщается, есть бриллиант грушевидной огранки весом 228,31 карата, который можно осмотреть в частном порядке, — его стоимость оценивается более чем в 30 млн долларов.
Внимание! Уважаемые посетители сайта mfd.ru, предупреждаем вас о следующем: ПАО Московская Биржа (далее – Биржа) является источником и обладателем всей или части указанной на настоящей странице Биржевой информации. Вы не имеете права без письменного согласия Биржи осуществлять дальнейшее распространение или предоставление Биржевой информации третьим лицам в любом виде и любыми средствами, её трансляцию, демонстрацию или предоставление доступа к такой информации, а также её использование в игровых, учебных и иных системах, предусматривающих предоставление и/или распространение Биржевой информации. Вы также не имеете права без письменного согласия Биржи использовать Биржевую информацию для создания Модифицированной информации предназначенной для дальнейшего предоставления третьим лицам или публичного распространения. Кроме того, вы не имеете права без письменного согласия Биржи использовать Биржевую информацию в своих Non-display системах.
