Две компании. Казалось бы, обе занимаются одеждой, у обоих портфель брендов, но они из разных секторов экономики:

Limited Brands (LB) - ритейлер моды/магазины одежды (Apparel Stores)

Levi Strauss & Co (LEVI) - производитель одежды и обуви.

Два совершенно разных сектора: Услуги (Services) и Потребительские товары (consumer goods).

Два разных подхода к инвестированию/оценке компаний? - конечно, их бизнес-модели принципиально разные.

LB управляет магазинами, основное - маркетинг, продажи. Ключевой показатель здесь - динамика изменения количества магазинов в управлении и рентабельность с кв.метра торговой площади. В то же время, производство на аутсорсинге.

LEVI - производят одежду, продают одежду потребителям, часто, чужие магазины. То есть, производство - своё, продажи - дело других. (не полностью, конечно)

Ситуация с популярностью, кажется, у двух компаний ровно противоположная: Левайс набирает популярность, людей в футболках с их лого не сложно найти в толпе. Виктория сикрет, напротив, сокращает продажи, перестраивается и пытается сохранить лояльность клиентов.

Обе компании сопоставимы по капитализации: 8.3 млрд.$ Левайс, 6.6 млрд.$ LB. Хотя, последняя в составе индекса SP500 уже давно, а LEVI стала публичной совсем недавно, весной 19 года.

С другой стороны, LB стоит в два раза дешевле годовой выручки, а у Левайс выручка в год ниже нынешней капитализации... Но на рынке важны ожидания и, если бренд Виктории ценен только в КНР, у неё проблемы :-/

краткое содержание предыдущих частей:

5 сентября 2018 года. В составе индекса SP500 есть компания, акции которой снизились более чем в 3 раза с 2016 года. Пытаемся понять почему и собираем мнение женской аудитории.

3 ноября 2018 года. На ожидании квартальной отчётности, успехах La Senza и ожидании показа Victoria's Secret в Нью-Йорке, акции растут.

Начало 2019 года... Рост акций закончился уже в декабре. У компании не лучшие времена, перестановки в топ-менеджменте, бренд La Senza продан, в портфеле только VS и Bath & Body, магазины закрываются...

La Senza — теперь полностью канадская компания, но туда покупатели шли за конкретным и в VS шли за конкретным. Конфликта прямого нет. Ла Сенза практичнее, но у VS много линеек + бельё для спорта.

Растущая конкуренция. Менеджеры из LB высказаваются в позитивном смысле: растёт конкуренция, значит сектор того стоит, он живёт и развивается. Два самых крупных рынка — Китай и США. При этом, в 2017 году весь мировой рынок женского нижнего белья оценивался в 38 млрд.$. Limited Brands среди лидеров с долей в 7,4 млрд.$ в 2017-м году.

полная версия статьи