Вчера после закрытия торгов отчитался производитель спортивной одежды Nike (NYSE:NKE).Результаты оказались выше ожиданий: выручка за 4 кв. 2014 финансового года, закончившегося 31 мая 2014 года, выросла почти на 11% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила $7,4 млрд, чистая прибыль почти не изменилась - $698 млн, а скорректированная прибыль превысила прогноз на 3,8% - $0,78 на акцию. На этих новостях акции компании выросли на премаркете на 3,2% до $79,3, вплотную приблизившись к ценовому максимуму, поставленному 9 декабря – $80,26.
Напомним, что с 20 сентября 2013 года акции Nike входят в расчет индекса Dow Jones Industrial Average. С момента принятия решения о включении в топовый индекс Америки, акции выросли на 17,5% до $76,86 (на 27.06.14).
Nike - один из самых известных спортивных брендов
Несмотря на то, что Nike по-прежнему не стала официальным спонсором Чемпионата мира по футболу, компания надеется, что ажиотаж вокруг Бразилии положительно скажется на объеме продаж. Для этих целей был увеличен маркетинговый бюджет в прошедшем квартале на 30%. Была выпущена успешная рекламная компания Nike Risk Everything (Рискни всем), с участием самых знаменитых футболистов, среди которых Криштиану Роналду, Неймар, Руни и другие.
Маркетинг всегда являлся сильной стороной Nike. Благодаря этому компания обеспечила себе узнаваемость и имидж, превративший «swoosh» больше, чем в просто логотип. Nike является официальным спонсором Национальной футбольной лиги США (NFL) – финал которой 2 февраля 2014 года смотрело более 110 млн человек. Форму Nike носят такие спортивные звезды, как гольфист Тайгер Вудс, теннисисты Мария Шарапова, Роджер Федеррер и Рафаэль Надаль. Многие из них имеют свою линейку одежды или даже бренды в семье Nike, например, баскетболисты Майкл Джордан и Леброн Джеймс.
Сегодня Nike – не просто компания, производящая спортивную одежду, каждый товар пропитан философией спорта, все технологии, применимые в форме профессиональных спортсменов, доступны для потребителей. Многие звезды спорта выпускают свои линейки, при разработке которых они применяют свое видение идеальной спортивной одежды. Все это, несомненно, скажется на финансовом состоянии компании, аналитики ИК «Фридом Финанс» прогнозируют рост цены акцийNike до $90 в течение года.
Nike: вперед за инновациями
Nike c успехом использует крупные спортивные события, чтобы применить в них свои инновационные разработки. Например, форма, в которую была одета сборная США по хоккею на олимпиаде в Сочи, была изготовлена с использованием технологии Flywire и Aeroloft Summit. Особую роль Nike уделяет обуви, конструкция кроссовок постоянно совершенствуется – в разработанных совместно с Коби Брайантом баскетбольных кроссовках KOBE 9 Elite используется уникальная технология Flyknit. Но самым большим прорывом стал финал чемпионата по американскому футболу Super Bowl – шипы на кроссовках игроков были напечатаны на 3D-принтерах(!).
Все эти инновационные решения помогают спортсменам добиваться лучших результатов и ставить новые рекорды. При этом повышенное внимание уделяется и потребителям, Nike стремится популяризировать спорт в массах: основные направления — это бег и фитнес. Существует спортивный браслет Nike FuelBand, который записывает физическую активность его обладателя и позволяет делиться достижениями в социальных сетях. Для этих же целей были выпущены датчик Nike+, вставляемый в кроссовки и одноименные приложения для iPhone и Android. Помимо этого, Nike выпустил приложение для Xbox Kinect, максимально использующее потенциал сенсора: теперь каждый может заниматься дома «с персональным тренером».
Финансовые показатели
В последние 5 лет финансовые показатели бизнеса Nike постоянно растут: выручка за последний год увеличилась на 9,8%, а чистая прибыль - на 8,4%. При этом, прослеживается тенденция к сезонности бизнеса – самым прибыльным и доходным является 4 кв., а наименьшие показатели у компании за 2 кв. В ближайшие два года ожидается сохранение среднего прирост выручки на уровне 8-9%, а прибыли на уровне 11-12%.
Чемпионат мира положительно скажется на росте выручки в 1 кв. 2015 года: согласно консенсусному прогнозу Bloomberg, показатель составит $7,6 млрд, что на 10,2% больше.
За последний год запас наличности у компании сократился на треть и составляет теперь более $2 млрд, но представителиNike считают, что значительный объем инвестиций в инновации вполне оправдан.
Будущее зависит от компании
Пять брендов, шесть регионов и восемь направлений – все это открывает значительные перспективы для развития новых продуктов. Среди наиболее перспективных направлений - бег, баскетбол и футбол, а также линия женской спортивной одежды.
Nike поддерживает тесную связь со спортсменами и потребителями, уделяя особое внимание инновациям. В Nike понимают, что мир меняется, меняются технологии, и чтобы двигаться вперед, нужно очень быстро бежать. «Ну а здесь, знаешь ли, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место нужно бежать вдвое быстрее» (Льюис Кэрролл, «Алиса в Зазеркалье»).
Предпраздничным днем 11.06.2014 прошла дискуссионная встреча двух разнопрофильных аналитиков Владимира Левченко (Бизнес ФМ) и Павла Свиридова, известного астролога и трейдера, организованная инвестиционным холдингом Финам и образовательным проектом Ladytrader, при поддержке Московской биржи.
Среди гостей были не только частные инвесторы, но также и представители финансовых компаний и управляющие активами.
Позитивное выступление Владимира Левченко, вселило надежду, что Россия всегда восставала из пепла, как птица Феникс. Владимир очень подробно рассказал об экономической ситуации, что позволило слушателям сделать собственный вывод о том, как лучше распорядиться своими личными инвестициями – например, инвестиция в недвижимость, а именно, покупка квартиры, если вы не планируете там жить – сейчас не самый лучший вариант для сохранения и приумножения капитала.
Павел Свиридов рекомендовал вкладывать средства в сектор IT и покупать акции и фьючерсы продовольственных компаний, так как в этом году ожидается падение урожая. Его очень эмоциональное выступление произвело впечатление на всех, заставляя глубже и серьезней задуматься о грядущих переменах в нашей стране. Некоторым даже удалось сфотографировать слайды графиков по движению индекса Dow Jones
Антон Сорока, модерирующий дискуссию от компании Финам, объяснял для инвесторов различные инвестиционные возможности, в чем ему помогала Татьяна Лукашевич.
Даже после окончания встречи, гости не оставляли спикеров в покое, обсуждая варианты для принятия инвестиционных решений.
Неравноправие полов имеет смысл измерить, чтобы эффективнее использовать в экономике возможности женщин. Рассудив так, аналитики неправительственной организации «Всемирный экономический форум» (ВЭФ) стали с 2006 года ежегодно публиковать Индексы гендерного неравенства (Gender Gap Index).
По мнению авторов, индекс призван помочь странам в поиске эффективных путей преодоления гендерного разрыва.
Гендерный разрыв оценивается по четырем критическим областям неравенства между мужчинами и женщинами:
Участие и возможности в экономической сфере (данные о разрыве в заработной плате мужчин и женщин, участии в принятии решений, доступе к высококвалифицированной занятости и др.);
Образование (данные о гендерных различиях в доступности всех ступеней образования);
Здоровье и продолжительность жизни (данные о различиях в ожидаемой продолжительности здоровой жизни и соотношении полов при рождении);
Участие в политическом процессе (данные о гендерном представительстве в органах власти).
Скардино ответила на это сообщение через свой аккаунт, отметив, что сейчас наилучшее время в истории Twitter, когда можно было присоединиться к команде. Пока это единственное сообщение Скардино в ее микроблоге. Несмотря на это, на него подписались уже более 1000 человек.
Рис. 2
Новый директор получила пакет из 4018 обыкновенных акций Twitter, стоимость которых оценивается в $177 000 (исходя из того, что цена акций Twitter на бирже в четверг утром составляла около $44 за бумагу).
Рис. 3
До сих пор в руководстве Twitter была только одна женщина — главный юрист Виджая Гадде, которая не входит в совет директоров. Приход Скардино в Twitter должен положить конец спекуляциям о царящем в совете директоров компании сексизме, отмечает The Wall Street Journal. Особенно критике подвергался гендиректор Twitter Дик Костоло, который в начале октября в своем микроблоге уничижительно высказался в адрес аналитика, давшего негативный комментарий в отношении Twitter в статье The New York Times о шовинизме в Силиконовой долине.
В настоящее время женщины входят в советы директоров таких технологических гигантов, как Google, Apple, Microsoft, Yahoo, Amazon, Facebook, Zynga, LinkedIn и eBay.
Супруг обеспечивал семью, работаю «на дядю», параллельно отвечал за техническую составляющую нашего бизнеса – сайт интернет-магазина.
А я занялась закупками, продажами, рекламой, персоналом.
Мы знали о построении своего бизнеса только из книг и каких-то разговоров знакомых. В книгах и других источниках описывалось, как правильно работать, но это все стало таким далеким и непонятным, когда мы столкнулись на практике с бизнес-деятельностью.
Мы на все деньги закупили товар по своему вкусу, давали рекламу на популярных местных ресурсах, и потом в дополнении, грянул кризис.
Сейчас я понимаю, что основной ошибкой было создавать свой бизнес, в котором ты ничего не понимаешь. Если бы тогда совладельцем стал опытный человек, возможно, все было бы по-другому.
Потери с бизнеса интернет-магазин белья были небольшими, но желание заниматься чем-то своим отбилось надолго.
Если вы хотите «свое дело», «стартап», но при этом не обладаете опытом в создании и управлении бизнесом и не уверены, что необходимо бросать свое постоянное место работы, лучшее решение для этого – стать совладельцем бизнеса.
«Как я смогу доверить управление бизнесом другому человеку?» – спросите вы меня.
На это существуют такие площадки, как IPO Board(биржа стартапов), которые:
1) отбирают среди всех стартапов реально работающие бизнесы;
2) проводят юридический и финансовый аудит отобранных компаний
3) разрабатывают решения для развития этих компаний в перспективе
Риски вложения в такой бизнес снижаются. Вы становитесь держателем доли бизнеса. Не надо будет постоянно контролировать, что делают работники – ведь есть команда управленцев – соучредителей, да и специалисты IPO Board мониторят финансовые показатели хозяйственной деятельности. Когда компания будет выходить на следующий этап, можно выйти из соучредителей, перепродав свою долю.
Каждый раз, слыша об успехах того или иного стартапа, все мы задумываемся о создании своего бизнеса, но нас пугает неопределенность. Можно сделать старт своего бизнеса с командой уже опытных специалистов.
Оставить комментарий
