Фонд 3 STREAMS инвестировал во владельца бренда товаров для беременных, мам и новорождённых NappyClub — в ООО «Нэппи Клаб». В рамках партнёрства эксперты 3 STREAMS будут интегрированы в команду NappyClub для масштабирования бизнеса, разработки инновационных продуктов и усиления маркетинговой стратегии.
Генеральный директор и основатель ООО «Нэппи Клаб» Роман Квиникадзе сообщил, что с инвестиционным фондом 3 STREAMS был заключен договор конвертируемого займа на сумму до 300 млн рублей. Средства планируют направить на расширение продаж и запуск новых товарных линеек.
«Мы видим в NappyClub большую синергию с компетенциями фонда и возможность построить компанию вокруг ценностей клиенту, — отметил Фёдор Яковлев, управляющий партнёр 3 STREAMS. — Бренд уже завоевал доверие аудитории благодаря экологичным решениям и клиентоориентированному подходу. Наша задача — усилить операционную эффективность, развить цифровую экосистему и вывести на рынок продукты, которые станут новым стандартом в категории товаров для родителей. Уверены, что партнерство с командой NappyClub позволит занять лидирующие позиции в нише».
Согласно бизнес-стратегии, NappyClub планирует к 2025 и 2026 гг. достичь выручки близкой к 1,3 млрд руб. и 1,8 млрд руб. При этом благодаря финансовой и профессиональной поддержке 3 STREAMS эмитент сможет быстрее достичь обозначенных показателей. В том числе благодаря тому, что фонд поможет в формировании экспертизы для ускорения роста бизнеса NappyClub.
Также руководство «Нэппи Клаб» рассчитывает увеличить долю компании на рынке средств детской гигиены, который оценивается в 63-70 млрд руб. В особенности с учётом ухода на фоне санкций западных игроков (Procter & Gamble, Johnson & Johnson).
«Наша цель — стать топовым брендом для беременных женщин и родителей детей до трёх лет, — подчеркнул Роман Квиникадзе, генеральный директор ООО „Нэппи Клаб“. — С поддержкой 3 STREAMS мы планируем не только войти в тройку лидеров рынка, но и переопределить подход к созданию продуктов и сервисов для семей. Уже в 2025 году представим линейку цифровых сервисов для ухода за малышами и расширим спектр образовательных сервисов для молодых родителей. Применим подходы Клиентократии к формированию новых продуктов для нашей аудитории».
3 STREAMS — инвестиционный фонд, основанный в 2023 году Андреем Кривенко, основателем сети магазинов «ВкусВилл», Юрием Алашеевым, основателем ГК «Агама» и Андреем Иващенко, руководителем ГК «Химрар». Фонд ориентирован на выявление и развитие быстрорастущих российских брендов, готовых занять лидирующие позиции на рынке потребительских товаров.
«Нэппи Клаб» готовится к завершению процедуры реорганизации из общества с ограниченной ответственностью в акционерное общество.
22 мая были зарегистрированы изменения, внесённые в «Решение о выпуске ценных бумаг» биржевых облигаций серии Нэппи Клаб-БО-01 (ISIN: RU000A109KG1, № 4B02-01-00169-L от 20.08.2024) в части замены эмитента. Документ с содержанием изменений ООО «Нэппи Клаб» раскрыло на своей странице на сайте «Интерфакс».
Зарегистрированные изменения связаны с процедурой реорганизации компании в форме преобразования из общества с ограниченной ответственностью в акционерное общество, о чём эмитент сообщал в феврале 2025 года. Напомним, что ранее ООО «Нэппи Клаб» приняло решение о реорганизации, утвердило порядок обмена долей уставного капитала общества на акции, устав и передаточный акт вместе с инвентаризованными описями, избрало генерального директора и Совет директоров.
Согласно изменениям, с даты внесения в ЕГРЮЛ записи о завершении реорганизации эмитентом облигаций Нэппи Клаб-БО-01 будет считаться АО «Нэппи Клаб». Ориентировочно процесс преобразования завершится в конце мая — начале июня 2025 года.
Генеральный директор компании Роман Квиникадзе напомнил, что реорганизация — часть стратегии развития:
«Став акционерным обществом, мы получим дополнительные возможности по увеличению собственного капитала, что в перспективе укрепит наши рыночные позиции».
Отметим, что в связи с реорганизацией у эмитента не возникает обязанности выкупать облигации, поскольку она происходит в форме преобразования.
Семь эмитентов «Юнисервис Капитал» направят купонные выплаты по десяти выпускам на сумму 41 731 815,79 руб.
Также запланировано частичное досрочное погашение по бумагам серии Ультра-БО-01 в объёме 8% от номинала. Выплата на одну облигацию составит 80 руб., на все бумаги в обращении — 2 238 960 руб.
За 12 месяцев прошедшего года эмитенту удалось увеличить ключевые финансовые показатели. Долговая нагрузка компании при этом снизилась.
ООО «Нэппи Клаб» на протяжении двух лет от квартала к кварталу (с поправкой на сезонность) наращивало объёмы выручки, достигнув показателя выше 200 млн руб. за квартал. Компания планирует выйти на уровень 500 млн руб. в квартал в ближайшие два года.
По итогам работы в 2024 году компания показала положительную динамику финансово-хозяйственной деятельности: выручка составила 740,2 млн руб., что выше аналогичного периода прошлого года на 14%. Рост вызван активными розничными продажами, заключением новых контрактов с маркетплейсами, пересмотром ценовой политики. Положительное влияние на результаты оказал и уход с российского рынка иностранных конкурентов. Также кратно увеличилась и чистая прибыль — с 5,2 млн руб. до 21,9 млн руб., что стало рекордным значением для компании.
Эмитент продолжает активную политику по расширению ассортимента и увеличению маржинальности продукции. В 2024 году велась работа над контрактным производством одежды, эмитент выпустил 12 новых позиций категории «косметика и уход», средняя маржинальность которых составила более 60%. Компания планирует и дальше расширять линейки высокомаржинальной продукции.
«Нэппи Клаб» меняет подход к рекламным кампаниям, формируя собственные площадки для общения целевой аудитории и продвижения компетенций и продукции собственного бренда. Цель — снизить стоимость «привлечения» одного клиента, чтобы о компании узнавали не через рекламные каналы, а через нативные источники информации.
Показатель EBITDA установился на уровне 106 млн руб., что на 86% выше АППГ — и это ещё одно рекордное значение. EBITDA margin составила 14%, а в планах у эмитента увеличить показатель до 20%.
Также для укрепления позиций на Ozon компания работает над повышением индекса локализации — показателя, который отражает долю продукции, отгруженной в рамках одной географической зоны. Это позволит снизить тарифы на логистику и продажи для оптимизации расходов и принесет более эффективную выдачу карточек товаров на покупателей для их продвижения. Более того, компания постепенно интегрирует рост себестоимости в конечную цену продукции для потребителя, таким образом, выстраивая грамотную ценовую политику.
Наметившуюся динамику можно отследить и по показателям рентабельности, которые не только сохранили положительные значения, но увеличились. Операционная рентабельность по итогам 2024 года оказалась на уровне 14,7%.
Наибольшую долю в структуре выручки занимают детские подгузники и трусики — около 71% по итогам 2023 г. и 72% за 12 мес. 2024 г. В планах компании в 2025 году — нарастить удельный вес таких позиций, как косметика и уход, одежда, которые суммарно на текущий момент занимают менее 2% в общем объёме выручки. При этом в перечне товаров около трети наименований — это одежда, компания внедряет её в свой оборот. Также эмитент намерен нарастить долю от оказания информационных услуг.
В 2024 году компания нарастила долю наборов для роддомов с 13% до 18%. С 2021 года уровень диверсификации существенно увеличился.
Часть денежных средств была направлена на рефинансирование текущих обязательств, остальная сумма — на увеличение запасов продукции и наращивания продаж на Ozon и Wildberries. Динамика основных финансовых результатов говорит о достижении поставленных целей.
Структура кредитного портфеля на текущий момент состоит на 33% из банковских займов, 46% приходится на облигационный выпуск, оставшаяся часть в 23% — займы собственников и аффилированных лиц. Займы собственников и аффилированных лиц субординированы. Общая сумма субординирования на 31.12.2024 — 76 500 тыс. руб.
Компания достигла поставленной ранее цели — диверсифицировала фондирование, в том числе за счёт облигационного выпуска серии Нэппи Клаб-БО-01 объёмом 150 млн руб. По словам представителей эмитента, примерно 50 млн руб. привлечённых инвестиций были направлены на погашения по договорам займа и кредитам. 100 млн руб. «Нэппи Клаб» использовал для пополнения оборотных средств, благодаря чему компания увеличила объём закупа подгузников и детских трусиков, а также нарастила инвестиции в средства детской и женской гигиены, косметики.
Отметим, что даже без учёта субординирования долговая нагрузка снизилась в сравнении с АППГ и является оптимальной для бизнес-модели компании. Показатель чистый долг/EBITDA по итогам 12 мес. 2024. составил 3,2 против 3,7 в АППГ и 5 в 2022 году. С учётом же субординирования значение долгового коэффициента — 2,5.
Эмитент выпустил 12 позиций категории «косметика и уход», средняя маржинальность которой — 62%, в 2024 году. В планах ООО «Нэппи Клаб» — начать реализацию ещё 4 — 5 новинок. В связи с высокой маржинальностью косметических средств одна из целей компании — увеличить их долю в структуре выручки.
По словам представителей «Нэппи Клаб», на сегодня косметика в ежемесячной выручке занимает около 5%, показатель будут наращивать.
«Знакомим потребителя с продукцией мы через семплы и бесплатные образцы, которые вкладываем в заказы в зависимости от чека. Такой способ привлечения покупателей позволяет сформировать круг лояльной аудитории», — прокомментировал генеральный директор ООО «Нэппи Клаб» Роман Квиникадзе.
В линейке «Нэппи Клаб» есть средства как для беременных и кормящих, так и для мам, чьи дети уже немного подросли.
«Это не только разные аудитории, но и разные рынки. В период беременности и после родов есть потребность в специализированном уходе, а требования к качеству высокие. На этом рынке ниже конкуренция, однако и круг потребителей уже. Наши товары отвечают запросам и требованиям мам в периоды беременности и после родов. Поэтому мы чувствуем себя уверенно в этой нише, а покупатели нашей специализированной продукции впоследствии приобретают у нас подгузники и другие товары. Если говорить о косметике, которую используют в период, когда ребенок немного подрос, то ключевой момент заключается в том, что женщина может вернуться к привычным средствам. То есть конкуренция становится выше, но и аудитория расширяется из-за универсальности продукции. Эти товары мы позиционируем как сопутствующие, которые приобретают в дополнение к подгузникам и другим позициям», — пояснил Роман Квиникадзе.
Благодаря тому, что «Нэппи Клаб» реализует косметические средства для разных аудиторий, в компании рассчитывают на стабильный и постепенно увеличивающийся спрос.
Девять эмитентов «Юнисервис Капитал» направят купонный доход по тринадцати облигационным выпуска на сумму 40 338 713,96 руб. Держатели облигаций ООО «КИСТОЧКИ Финанс» получат процентный доход, начисляемый по ставке 15% годовых, совокупным объёмом — 123 280 руб.
Также запланированы частичные досрочные погашения номинальной стоимости облигаций. По выпуску Сибстекло-БО-П02 в объёме 5% от номинала: 6,250 млн руб. — на все бумаги, 500 руб. — на одну. По выпуску Феррони-БО-02 о объёме 10% от номинала: 20 млн руб. — на все бумаги, 100 руб. — на одну.
Выпуски, находящиеся в обращении, по которым запланированы выплаты:
Для собственной устойчивости и выхода на новых покупателей эмитент наращивает продажи через Wildberries. Также компания планирует сохранить уровень выручки, генерируемой с помощью собственного сайта.
Основным каналом продаж ООО «Нэппи Клаб» остаётся Ozon, на который приходится более 60% выручки. Наращивание объёмов реализации через другие площадки — часть стратегии по диверсификации и повышению устойчивости компании.
Так, эмитент увеличивает объёмы продаж через Wildberries. По словам представителей компании, выручка, полученная с помощью маркетплейса с начала года, составила 15 млн руб. Для сравнения, совокупный результат за аналогичный период прошлого года был на уровне 2 млн руб. 40 млн руб. — планируемая ежемесячная выручка, получаемая с помощью площадки, на такой уровень ООО «Нэппи Клаб» планирует выйти к концу 2025 года. Эмитент запланировал наращивание поставок и складских остатков на период после 8 марта, что дополнительно простимулирует продажи.
При этом генеральный директор компании Роман Квиникадзе отмечает, компания застрахована от блокировок аккаунтов на маркетплейсах. В большинстве случаев их причиной становится продажа контрафакта. Эмитент же является владельцем торговых марок реализуемой продукции.
Также значимым каналом остаётся собственный сайт эмитента.
«Есть ряд преимуществ работы на своей площадке. Так, наши клиенты отмечают лучшее качество упаковки. При этом тренд перехода всё большего числа потребителей на маркетплейсы нельзя отрицать. В этих условиях нам удаётся поддерживать стабильный уровень выручки, генерируемой с помощью собственного сайта, что уже является достижением», — поделился генеральный директор ООО «Нэппи Клаб» Роман Квиникадзе.
В 2025 году компания будет стимулировать рост реализации товаров через сайт с помощью новых программ лояльности, которые сегодня находятся в разработке.
ООО «Нэппи Клаб» будет преобразовано в акционерное общество. Также утверждён порядок обмена долей общества на акции, устав и передаточный акт вместе с инвентаризованными описями, избран генеральный директор и Совет директоров компании.
Соответствующая информация была раскрыта эмитентом на его странице на сайте «Интерфакс». Согласно опубликованным данным, акции будут распределены между участниками общества в эквиваленте «1% доли уставного капитала равен 1% акций с математическим округлением дробных акций»:
Квиникадзе Роман Георгиевич: доля участия — 30.445% = 40 884 акции; Мосин Артем Игоревич: доля участия — 5% = 6 714 акций;
Комаров Алексей Александрович: доля участия — 33.23% = 44 623 акции;
Головков Сергей Сергеевич: доля участия — 26.325% = 35 351 акция;
Пеньков Игорь Олегович: доля участия 5% = 6 714 акций.
Генеральным директором АО «Нэппи Клаб» будет Квиникадзе Роман Георгиевич.
Регистрация выпуска акций запланирована на срок не позднее 20 апреля 2025 года.
«Решение о реорганизации мы приняли давно и считаем, что это закономерный этап развития компании. Став акционерным обществом, мы получим дополнительные возможности по увеличению собственного капитала, что в перспективе укрепит наши рыночные позиции», — прокомментировал генеральный директор ООО «Нэппи Клаб» Роман Квиникадзе.
Оценка была сохранена на уровне ruB со стабильным прогнозом. Статус «под наблюдением» означает высокую вероятность рейтинговых действий в ближайшее время.
Согласно пресс-релизу, статус «под наблюдением» был установлен в связи с тем, что купонный доход по выпуску Нэппи Клаб-БО-01 на сумму 3 112 500 руб. поступил в НКО АО НРД на один день позже назначенного срока. Сам эмитент на своей странице на сайте «Интерфакс» пояснил, что средства были направлены 17 февраля 2025 года (в дату выплаты, согласно графику) в конце рабочего дня. Однако их зачисление в НКО АО НРД произошло только утром следующего дня, что и стало причиной допущенных нарушений.
«Действия рейтингового агентства были логичными и ожидаемыми, мы, конечно, понимаем, почему получили статус „под наблюдением“. При этом „Эксперт РА“ принял во внимание платежки и банковские выписки, которые подтверждают, что причина нарушений была именно техническая. Благодаря чему уровень рейтинга удалось сохранить. В ближайшие три месяца наши действия, обстоятельства нарушений, меры по недопущению подобных инцидентов будут детально проанализированы. Будем активно сотрудничать с агентством», — прокомментировал генеральный директор ООО «Нэппи Клаб» Роман Квиникадзе.
Оставить комментарий
